O lançamento dos novos produtos Branca de Neve apresenta uma estratégia integrada de marketing e comunicação, com um investimento total de um milhão de euros.
O conceito comunicacional da Marca Branca de Neve, desenvolvido pela Blue Line, “O segredo da farinha!”, surge explorado na campanha de lançamento dos novos produtos com a linha conceptual: “Mais um segredo Branca de Neve”.
O revivalismo, através da história da marca, e o presente inovador, através de todas as novidades que estão a chegar são, também, a inspiração de toda a campanha!
A estratégia de marketing e comunicação para o lançamento dos novos produtos prevê várias dinâmicas integradas: campanhas de publicidade em televisão, rádio e imprensa, diferentes acções de comunicação e promoção, em 150 pontos de venda a nível nacional, com aquecimento de linear, apoio de promotoras Branca de Neve e ofertas de brindes personalizados. Em conjunto com uma forte campanha de marketing directo, utilizando a base de dados da marca com mais de 70 mil consumidores, com o envio de e-news e de mailings de promoção, bem como uma acção continua de assessoria de imprensa e ainda várias acções web, utilizando o website como motor de comunicação.
Pretende-se, ainda, a passagem de uma mensagem pedagógica, incentivando o consumidor a experimentar as novas Farinhas para Pão. Capturar consumidores à concorrência e ainda angariar novos consumidores é o objectivo da marca.
A Blue Line desenvolveu toda a vertente de publicidade e assessoria de imprensa para este lançamento delicioso!
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